트렌드 기간

마지막 업데이트: 2022년 2월 18일 | 0개 댓글
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    카테고리를 사용한 상세 검색 Google 트렌드에서 다의어를 검색하는 경우 카테고리로 검색결과를 필터링하여 원하는 단어에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.

급변하는 시장의 마케팅 담당자를 위한 Google 트렌드

시장의 역동성이 빠르게 변하면 사람들의 요구가 어떻게 변화하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 트렌드 기간 사용자가 검색하는 주제 또는 검색하지 않는 주제를 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어 2020년 3월 미국에서는 '가상 생일 파티 아이디어'라는 검색어가 며칠 만에 큰 인기를 끌었습니다. 마케팅 담당자는 이러한 정보를 토대로 잠재고객의 관심사를 파악하고 광고 캠페인을 잠재고객의 기대에 맞게 조정하는 방법을 알아볼 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 다음과 같이 혼란스러운 상황에서 비즈니스를 운영하고 고객에게 도움을 주기 위해 필요한 데이터를 찾을 수 있습니다.

인기 검색어를 빠르게 찾기

'코로나바이러스 검색 트렌드'와 같은 Google 트렌드의 최신 뉴스와 통계를 확인하여 인기 주제에 대한 선별된 통계를 살펴보고 사람들이 이 주제를 검색하는 동향을 빠르게 파악할 수 있습니다.

나만의 주제 탐색

홈페이지에 표시되는 내용 외에도 사실상 모든 주제에 대한 관심도를 탐색하고 측정할 수 있습니다. Google 트렌드에서 특정 용어를 검색할 때 해당 용어의 시간별 인기도를 보여주는 그래프를 확인할 수 있습니다. 그래프 위로 마우스를 이동하면 Google에서 수행된 총 검색 수와 비교하여 특정 검색어의 색인된 검색 관심도를 나타내는 숫자가 표시됩니다.

    검색어 비교 '+ 비교'를 클릭하고 검색어를 입력하여 동시에 비교할 주제를 추가할 수 있습니다.

'급상승' 아래에는 입력한 검색어를 사용하여 선택한 기간에 검색된 검색어 중 검색량이 가장 많이 증가한 검색어가 표시됩니다. 각각의 급상승 검색어에 대해 검색 증가율이 이전 기간과 비교되어 표시됩니다. 비율 대신 '급등'이라고 표시된 경우 검색 증가율이 5,000% 넘게 상승했음을 의미합니다.

지리적 관련성 높이기

  1. 지역별로 검색 범위 확장 해외 시장에 진출한 비즈니스의 경우 '전 세계' 드롭다운을 사용하여 사용자의 검색이 국가별로 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 현지 특성에 맞춰 브랜드 메시지의 관련성을 높일 수 있도록 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

지역 위로 마우스를 이동하면 해당 지역의 검색량 색인을 보여주는 팝업창이 활성화됩니다. 지도 오른쪽의 목록 보기 아이콘을 클릭하면 검색어의 인기도가 높은 지역이나 도시가 순위대로 표시됩니다. 일부 국가의 경우 Google 트렌드를 사용하여 특정 대도시 지역에 대한 정보를 얻을 수도 있습니다.

더 상세한 분석 정보 얻기

  1. Google 서비스를 기준으로 필터링: Google 검색, 이미지 검색, 뉴스 검색, Google 쇼핑, YouTube 검색에서 나타나는 트렌드를 확인할 수 있습니다.

  • 식료품 목록: 문장부호를 사용하지 않으면 두 단어가 순서와 상관없이 모두 포함되고 다른 단어도 포함된 검색결과가 표시됩니다. 예를 들어 '검역에 대비하기 위한 식료품 목록', '코로나바이러스 식료품 목록', '식료품점 목록' 등의 결과가 표시될 수 있습니다. 맞춤법 오류, 유사한 철자, 동의어, 검색어의 복수형이나 단수형은 검색결과에 포함되지 않습니다.
  • "식료품 목록": 검색어 앞뒤에 큰따옴표를 사용하면 이 검색어와 정확히 일치하는 문구를 포함하는 검색결과가 표시되며, 검색어 앞뒤에 다른 단어가 표시될 수 있습니다(예: 필수 식료품 목록).
  • 찬장 + 레시피: '찬장' 또는 '레시피'라는 단어가 포함된 검색결과가 표시됩니다.
  • 요거트 + 요구르트 + 야쿠르트: 검색결과에 대체 철자 단어(요거트 또는 요구르트)와 흔히 나타나는 맞춤법이 틀린 단어(야쿠르트)가 포함됩니다.
  • 점심 - 도시락: '점심'은 포함되지만 '도시락'은 포함되지 않는 검색결과가 표시됩니다. 이러한 검색 옵션은 웹에서 흔하게 사용되고 검색결과의 대부분을 차지할 가능성이 큰 문구의 일부인 용어를 검색할 때 유용합니다.

    카테고리를 사용한 상세 검색 Google 트렌드에서 다의어를 검색하는 경우 카테고리로 검색결과를 필터링하여 원하는 단어에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.

검색 자동화

가족의 생활을 돌보면서 업무를 병행하신다면 시간 관리가 트렌드 기간 중요합니다. Google 트렌드 알림을 구독하여 관심 지역의 주제와 검색에 대한 자동 이메일 업데이트를 받아보세요.

실시간 패션 트렌드를 빠르게 수집하는 4가지 방법

패션 트렌드를 수집할 방법은 많습니다. 매 시즌 런웨이 무대, 매달 나오는 패션 잡지, 유·무료로 트렌드 정보를 떠먹여 주는 온라인 패션 사이트, 인스타그램 #스트릿패션 #ootd 까지. 하지만 지금 당장 핫한 트렌드가 무엇인지 알고 싶다면 이야기는 달라지죠. 시즌이나 월별 트렌드는 상대적으로 느린 정보고 인스타그램 피드엔 내 취향에 맞는 것들만 골라 나옵니다.

패션 쇼핑몰 창업을 준비 중이거나 패션 MD로 일하고 있는 사람이라면 더 빠르게 패션 트렌드를 알아보고 마케팅 전략을 세워야 합니다. 대박 날 아이템을 고르는 당신의 감에 데이터가 날개를 달아줄 거예요. 여기서는 네이버 데이터랩과 광고 키워드 검색, 구글 트렌드, 인기 쇼핑몰과 오픈마켓 판매 순위 수집을 소개합니다.

1. 네이버 데이터랩 (https://datalab.naver.com/)

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2018년 기준 우리나라 포털사이트 점유율의 71.5%는 네이버, 16.3%는 다음, 8.3%는 구글이 차지하고 있습니다. 압도적인 점유율을 자랑하는 네이버에서 사람들은 어떤 패션 아이템을 검색하고 있을까요?

네이버 데이터랩에서는 ‘분야별 인기 검색어’와 ‘검색어 트렌드’를 일간/주간/월간 단위로 확인할 수 있습니다. 패션의류, 패션잡화 카테고리가 나뉘어 제공되고 있고 클릭 몇 번만으로 간편하게 트렌드를 확인 가능합니다. 인기분야 탭에서는 원피스, 자켓, 티셔츠 등 대분류까지만 찾아볼 수 있어 구체적인 패션 트렌드를 알고 싶다면 ‘분야별 인기 검색어’를 참고하시는 게 좋겠어요.

‘검색어트렌드’ 탭에서는 네이버에서 특정 검색어가 얼마나 많이 검색되었는지 상대적인 수치로 살펴볼 수 있습니다. 주제어는 5개까지 입력할 수 있고 기간은 물론 성별과 연령대 설정도 가능합니다. 캡쳐 사진에서처럼 ‘하객원피스’, ‘체크원피스’, ‘비치원피스’ 등 같은 원피스라도 어떤 아이템이 언제 더 인기 있는지 알아볼 수 있어요.

‘쇼핑인사이트’ 탭에서는 어떤 아이템 카테고리가 많이 클릭되었는지 확인하실 수 있습니다. 검색어트렌드처럼 카테고리별 클릭량을 상대적인 수치로 비교할 수 있고, 3개 카테고리까지 한번에 보실 수 있어요.

2. 네이버 광고 키워드 도구 (https://searchad.naver.com/)

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앞서 말씀드린 네이버 데이터랩은 기간별/카테고리별 상대적인 수치만 나와 절대적인 숫자를 파악하기에는 아쉬울 수 있는데요. 네이버 광고 키워드 도구는 이럴 때 함께 활용하기 좋습니다. 별도의 회원가입이 필요하지만 절차가 번거롭진 트렌드 기간 트렌드 기간 않습니다.

네이버 키워드광고를 집행하는 고객들을 위해 만들어진 툴이지만 패션 트렌드 체크에도 유용하게 쓸 수 있어요. 키워드를 총 5개까지 검색할 수 있고 네이버에서 해당 키워드가 한 달에 몇 건 검색되는지 구체적인 숫자를 살필 수 있습니다. 연관키워드까지 함께 알려주니까 놓치기 쉬운 트렌디한 키워드도 함께 챙길 수 있어 좋아요.

3. 구글 트렌드 (https://trends.google.co.kr)

​ 국내 검색시장은 네이버 점유율이 높지만 세계 단위에서는 구글이 90% 이상을 꽉 잡고 있죠. 구글 트렌드는 네이버 데이터랩처럼 최대 5개 키워드를 두고 동시에 비교할 수 있어 기간별로 어떤 아이템이 인기였는지 살펴보기 좋습니다. 네이버에서는 1일이 최소단위 기간이었다면 구글은 지난 1시간, 지난 4시간 트렌드까지 보여줍니다. 해외 패션 트렌드도 키워드 입력만으로 쉽게 둘러볼 수 있어요.

4. 인기 쇼핑몰 및 오픈마켓 판매순위 수집

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국내 온라인 쇼핑몰 거래액은 작년 기준 10조 434억 원, 그 중 13.2%로 가장 큰 비중을 차지하는 건 패션입니다. 대형 이커머스 사이트인 위메프, G마켓, 옥션, 11번가에서는 그날그날 패션 카테고리 베스트 아이템을 보여줍니다. 기간을 지정한다거나 지난 데이터를 볼 수 있는 기능은 없어서 장기간 패션 트렌드의 흐름을 알고 싶다면 개인적으로 정보를 모아 두어야 합니다. 상품 상세페이지에서 원피스, 티셔츠 등 수십 가지 옵션 중 원하는 것을 선택해 구매 가능하도록 한 경우도 많아 특정 아이템이나 카테고리의 인기도를 확인하기에는 정보가 부족할 수 있습니다.

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무신사 스토어 랭킹은 좀 더 친절합니다. 매시간 실시간 인기 아이템이 갱신되는 데다 랭킹 데이터를 일간/주간/월간/연간 단위로도 확인할 수 있습니다. 최근 1시간 동안 무신사 내부에서 많이 검색된 키워드도 알아볼 수 있고요.

글에서 언급한 패션 쇼핑몰이 아니더라도 눈여겨볼 쇼핑몰들을 찾아 판매순으로 상품을 정렬해 보는 것도 좋습니다. 번거롭더라도 주기적으로 패션 트렌드 정보를 수집해 정리한다면 나중에는 나만의 소중한 지표로 활용할 수 있을 거예요.

옴니어스는 패션 이미지 인식 AI 기술을 바탕으로 패션 산업에 큰 획을 그을 수 있는 솔루션을 개발하고 있습니다. 태깅 자동화로 업무 효율을 높이고 키워드 검색을 개선할 수 있는 OMNIOUS Tagger를 서비스 중이며, 이미지 검색 솔루션 OMNIOUS Lense 및 실시간 패션 트렌드 정보를 제공하는 OMNIOUS Trends가 곧 출시됩니다.

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OMNIOUS blog 소개

AI 스타트업 옴니어스는 2015년 KAIST에서 딥러닝 기술을 연구하던 공동 창업자들에 의해 설립되었습니다. 인공지능과 패션 분야의 전문가들이 모여 그동안 수치화, 문자화하기 힘들던 패션의 감성을 AI로 풀어냅니다. 업계를 선두하는 고객사와 함께 패션 비즈니스의 디지털 전환을 빠르게 실현시키는 것이 옴니어스의 미션입니다.

Google 트렌드 란 무엇입니까?

이 페이지의 링크에서 서비스에 가입하면 Reeves and Sons Limited가 수수료를 받을 수 있습니다. 우리의 윤리 성명서.

Google 트렌드는 가장 많이 검색된 키워드를 조사하고 순위를 매기는 동적 웹 사이트입니다. 일반적으로 Google 검색 엔진은 여러 매개 변수를 사용하여 데이터를 필터링합니다. 언뜻보기에 Google은 Google 검색 창에 입력 한 키워드 및 구문을 조사하여 결과를 표시합니다.

가장 중요한 것은 Google 트렌드는 모든 인기 검색어를 자동으로 업데이트하는 것입니다. 이 정보는 실시간으로 다른 지역을 기반으로 할 수 있습니다. 버튼을 클릭하면 미국이든 호주이든 전 세계의 트렌드를 트렌드 기간 알 수 있습니다. 흥미롭게도 범주별로 데이터를 정렬합니다.

그 중 핵심은 다음과 같습니다.

또한 이메일로 프롬프트 알림을받을 수 있습니다. Google 트렌드는 모든 기사를 체계적으로 정렬합니다. 구독 상자에는 옵션을 선택할 수있는 옵션이 있습니다 최고 일일 검색 트렌드 업데이트. 또한 모든 일일 검색 트렌드를 선택하고 지난 24 시간 동안 최신 피드를 얻을 수 있습니다.

흥미롭게도 Google 트렌드는 지정된 시간에 키워드가 검색된 횟수를 정확하게 보여줍니다. 일반적인 단점 중 하나는 특히 검색 결과를 자동화하기 위해 샘플링 기술에서 비롯된 불일치입니다.

Google 트렌드 :이 도구를 어디에서 사용할 수 있습니까?

다행히도 Google 트렌드에는 여러 가지 유용한 기능이있는 수많은 놀라운 기능이 있습니다. 우선, 이것은 킬러 콘텐츠를 제안하려는 모든 블로거에게 첫 번째 중간 기착입니다.

그러나 이것이 어떻게 가능합니까? 꽤 간단합니다.

Google 트렌드는 시간이 지남에 따라 데이터를 분석합니다. 주요 문구를 얼마나 자주 검색했는지 보여줍니다. 즉,이 데이터를 사용하여 키워드의 우위를 파악합니다. 이것은 내를 선명하게하는 놀라운 시작점처럼 보인다 검색 엔진 마케팅 (SEO) 기술.

콘텐츠 제작에 도움이되는 방법은 다음과 같습니다. 그것은 무엇을 쓸 것인지에 대한 훌륭한 주제를 차례로 제안합니다. 물론 이것은 내가 관심있는 틈새 시장에 달려 있습니다. 아마도 여러분은 YouTube 블로거이거나 리뷰를하거나 매혹적인 팟 캐스트를 가지고있을 것입니다. Google 트렌드는 꼭 필요한 도구입니다.

더 흥미로운 것은 Google 트렌드가 포괄적 인 통찰력을 제공한다는 사실입니다. 제품 시장에서 잘하고 있습니다. 내가 신인이라고 가정 해 봅시다. dropshipping 비즈니스에서는 시장 동향을 너무 쉽게 분석 할 수 있습니다. 특정 지역에서 큰 판매량을 기록하고있는 틈새 시장에 정착하는 데 도움이됩니다.

Google 트렌드에서 데이터를 조정하는 방법

운 좋게도 Google 트렌드에는 사용자가 장애없이 기능을 탐색 할 수 있도록 도와주는 정교한 가이드가 마련되어 있습니다. Google 의제 중 가장 중요한 것은 비교를보다 쉽게하는 것입니다. 실제로 Google 트렌드는 간단하고 복잡하지 않습니다. 당신이 알아야 할 것은 숫자를 읽는 방법입니다.

일반적으로 1-100의 스케일로 그래프를 분석합니다. 들리는 것처럼 간단합니다. Google 트렌드는 데이터를 지리적 위치와 특정 시간 범위의 총 검색 수로 나눕니다. 믿을 수있는 놀라운 사실 중 하나는 Google의 데이터가 조작되지 않으며 상당히 공평하다는 것입니다.

이것은 어떤 형태의 편견에도 기회를주지 않습니다. 그럼에도 불구하고 Google 트렌드를 통해 두 가지 방법으로 정보를 미세 조정할 수 있습니다. 일반적인 존재 실시간 자발적인 데이터이며 지난 7 일 동안 수행 된 검색 샘플을 보여줍니다.

또는 Google에서 선물 비 실시간 데이터. 2004 년으로 거슬러 올라가는 과거 데이터 트렌드를 가져옵니다. 또한 Google 트렌드는 실제 검색 전 지난 36 시간 동안 관련 검색 결과를 제공합니다.

주목할만한 기능은 무엇입니까?

이 도구에는 다른 곳에서는 찾을 수없는 교묘하고 예리한 기능이 포함되어 있습니다. 그것으로 시작하자 검색 창 핵심 문구를 확인할 수 있습니다. 말하자면 Google 트렌드는 이해하기 쉽고 신속하게 행동합니다. 용어 나 주제가 어떻게 유행하고 있는지 보여줍니다.

사용합시다. '운동복' 설명을 위해. Google 트렌드는 내가 선택한 지역과 시간을 기준으로 시간이 지남에 따라 제품의 관심을 계산합니다. 결과가 0에서 100 사이의 값으로 표시되는 방법이 놀랍습니다.이 핵심 문구가 100을 트렌드 기간 트렌드 기간 명중하면 인기가 최고라는 것을 의미합니다. 반면에 점수가 50이면 용어의 인기가 절반입니다.

원활한 이해를 돕기 위해 Google 트렌드에는 도움말 버튼 그래프 결과를 자세히 설명합니다. 또한 대시 보드에는 결과를 조정하는 데 도움이되는 다양한 옵션이 있습니다. 예를 들어 특정 국가에서 Sportswear가 어떻게 인기를 얻었는지 알고 싶습니다. Google은 고정 된 지리적 경계를 기반으로 데이터를 가져올 수있는 기능을 갖추고있어 트렌드를 파악하기가 매우 쉽습니다.

더 나아가서 단순히 시간 범위를 사용자 정의 할 수 있습니다. 무슨 뜻이야? 지난 24 시간 동안 또는 심지어 지난 5 년 동안 모든 트렌드에 액세스 할 수 있습니다. 내가 중점을 둘 시간을 선택하는 것은 모든 선택에 달려 있습니다. 한 번만 클릭하면됩니다.

실제로 이것은 더 흥미 롭습니다. Google 트렌드를 통해 다음 검색 장소의 인구 통계를 이해할 수 있습니다.

눈길을 끄는 것은 Google 트렌드에서이 데이터를 CSV 파일로 다운로드하여 타사 분석 도구로 내보내는 방법입니다. 이 데이터는 Microsoft Excel 및 Google 스프레드 시트 응용 프로그램과 같은 응용 프로그램과도 호환됩니다. 바겐 세일에는 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 정보를 공유한다는 사실입니다. Twitter, LinkedIn 및 Twitter.

Google 트렌드 비교

Google 트렌드에서 가장 유용한 도구 중 하나입니다. 실제로 활용할 수있는 속성이 너무 많습니다. 생성 된 HTML 코드를 내 페이지에 포함시키는 옵션을 통해 실시간으로 업데이트 할 수 있습니다. 또한 Google에는 두 개 이상의 검색 항목을 대조 할 수있는 고유 한 기능이 있습니다.

여기에서 Google 트렌드는 특정 기간 동안 제품이 다른 제품보다 더 인기를 얻는 방법을 보여줍니다. 이러한 종류의 데이터는 판매 전망이 높은 품목을 판매하려는 모든 사용자에게 자산입니다. 그것은 올바른 포인터를 제공하고 승리의 틈새 시장으로 안내합니다. 사실, 그래프는 내가 선택한 시간에 따라 인기의 차이를 잘못 보여줍니다. 지난 7 일, 1 개월 또는 지난 24 시간 일 수 있습니다.

또 다른 특징은 Google 트렌드의 평균 막대 차트입니다. 너무 정확하고 세 심하게 비교 된 모든 항목의 평균 인기도를 캡처합니다. 더 상세하고 예외적으로 보이는 것은 해당 지역을 기준으로 트렌드 순위를 매기는 능력입니다. Google 트렌드는 검색 번호가 가장 높은 상위 5 개 지역을 성공적으로 표시합니다. 또한 검색 량이 적은 지역을 포함하는 옵션이 있습니다.

특히 상품이 인기있는 곳을 나타내는지도가 표시됩니다. 진한 파란색 영역은 제품 검색 확률이 높은 영역을 나타냅니다. 키워드의 인기는 항상 특정 시간과 장소에서 수행 된 총 Google 검색 수에 상대적이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

관련 주제 업데이트

이 섹션은 매우 흥미롭고 작업에 달려 있습니다. Google 트렌드를 통해 주요 주제 외에 사용자가 검색 한 다른 주제를 결정적으로 평가할 수 있습니다. 상대 척도로 점수를 표시합니다. 이 섹션을 최대한 활용하기 위해 관련 주제를 위에서 아래로 정렬 할 수 있습니다. 원활한 트렌드 기간 비교를 위해 점수가 어두운 색으로 표시되고 강조 표시됩니다.

결과를 최적화하기 위해 Google 트렌드에는 그래프로 안내하는 탐색 버튼이 포함되어 있습니다. 그리고 가장 좋아하는 것은 관련 주제에 대한 비교 효율성입니다. 가장 높은 항목에서 가장 낮은 항목으로 항목을 정렬 할 수 있습니다. Google 트렌드는이를 백분율로 나타냅니다. 이 도구는 매우 매끄럽고 평범한 항해처럼 보입니다.

Google은이 고수익 웹 사이트를 사용하여 하위 지역별로 관심 분야를 정렬 할 수 있습니다. 그러한 정보를 통해, 나는 어디를 주시해야하는지 안다. 다양한 하위 지역을 여전히 비교할 수 있습니다. 인기와 관심 중심이 어디에서 왔는지 즉시 보여줍니다.

대시 보드의 오른쪽 하단에 Google 트렌드에는 모든 관련 검색어가 정확하게 표시됩니다. 형식은 관련 항목 섹션과 거의 유사합니다.

Google 트렌드 란 무엇입니까 : 최종 단어

아마도 Google 트렌드는 가장 독특하고 미래 지향적 인 도구로 전 세계의 모든 주제에 대해 설명 할 수 있습니다. 매우 풍부하고 많은 방법으로 편리합니다. 사용하기 쉽고 항해하기가 매우 쉽습니다. 블로그 나 YouTube 채널에 주제를 게시하려는 사용자에게 적합합니다.

일반적으로 Google의 높은 순위는 보람이 있습니다. 결과적으로 Google 트렌드는 SEO에 큰 도움이됩니다. 그리고 긍정적 인 결과는 여기서 끝나지 않습니다. 전 세계에 제품을 판매하려는 온라인 판매자에게는 도움이됩니다. Google 트렌드를 놓치지 마세요. 공식 사이트 기능을 테스트합니다.

트렌드의 사전적 의미를 살펴보자. 트렌드는 “어떠한 방향으로 쏠리는 현상, 경향, 동향, 추세”다. 일시적인 현상이 아닌 일정한 방향성을 가지고 지속되는 소비자의 생각이나 가치관 혹은 취향의 변화를 뜻한다. 일반적으로 ‘유행’과 유사한 의미로 사용되지만, 개개인의 단편적 모습이나 변화와는 상관없이 전반적으로 사회가 움직이는 방향을 뜻한다는 점에서 유행과는 구별된다.

트렌드의 성립 요건으로는 ‘일정 이상의 사회적 동조범위와 지속기간’이 있다. 이를 기준으로 각의 정도에 따라 패드, 마이크로트렌드, 트렌드, 메가트렌드로 분류된다.

패드(FAD)는 ‘For A Day’의 약자로 1~2년 혹은 한 계절 이내 비교적 짧게 존속하는 변화를 의미한다. 트렌드의 전 단계로 지속기간이 길어지면 트렌드로 발전한다. 트렌드는 이런 패드가 1~5년 정도 지속되며 사회 전반으로 동조 움직임을 나타내는 현상이다. 마이크로트렌드(Micro-trend)는 트렌드와 동일하게 1~5년 정도 지속되지만 동조범위가 좁아 사회 전반이 아닌 일부 사람들에게만 나타나는 현상이다. 메가트렌드(Mega-trend)는 현상에 대해 대다수의 사람이 동조하며 10년 이상 지속되는 트렌드로 전 세계에 걸쳐 변화가 일어는 것으로 의미한다.

트렌드에 대한 반발심에서 출발

지난 6월 출간된 책 ‘트렌드 읽는 습관’(김선주, 안현정)에서 역트렌드(Counter-trend)를 “어떤 트렌드의 반작용으로 만들어진 트렌드”라고 정의하고 트렌드 기간 있다. 변화의 과정에서 한쪽으로의 쏠림이 심해지자 동시에 이를 거부하는 반작용이다. 이는 주류적 경향에 대한 일종의 반발로, 신선한 느낌을 주기 때문에 순간적인 여러 사람이 호응하며 다른 트렌드를 만들지만 큰 흐름에 올라타기 어려워, 일반적으로 트렌드가 되지못하고 1~2년 혹은 한 계절 이내 비교적 짧게 존속하는 변화하는 ‘패드’(FAD) 수준에 머물다 소멸하는 특징을 보인다. 그러나 역트렌드의 지속기간이 길어지는 경우 기존 트렌드를 대체하거나, 공존하며 변증법적인 방식으로 제3의 새로운 종합트렌드를 형성하기도 한다. 역트렌드가 발생하는 이유는 다른 사람과 차별화를 두고 다른 선택을 하고 싶은 역심리의 본성, 반복적인 마케팅 노출로 인한 피로도의 누적, 그리고 환경적 변화로 인한 트리거 혹은 배리어의 발동으로 볼 수 있다. 대부분 심리적인 이유다.


이때 역심리는 사람은 설득당하는 것에 대한 부정적인 반응을 보인다는 심리학적 현상에 바탕을 두고, 남이 제안한 것과 반대로 행동하려는 경향이다. 역심리는 역방향으로 갔을 때 어떤 일이 발생할지 궁금해하는 호기심과 사람들이 몰리는 특정 방향을 벗어나 자신만의 선택을 하고 싶어 하는 마음 때문에 발생한다. 특히 자기표현 욕구와 자존감이 강한 밀레니얼 세대의 특징으로 꼽힌다. 대부분의 역트렌드가 밀레니얼 세대에서 발생하는 이유다.

피로도는 패션의 유행과 마찬가지로 한 트렌드에 대한 반복적인 마케팅, 캠페인, 키워드 노출로 인해 발생하는 피로도를 의미하고, 트리거는 어떤 반응・현상을 유발한 계기로 트렌드를 폭발적으로 성장시키는 환경 요인이다. 몇 년 전부터 유행처럼 번진 ‘워라밸’은 필요성은 훨씬 전부터 존재했지만 ‘주52시간 근무제 시행’을 트리거로 삼고 나서야 트렌드로 성장하기 시작했다. 마지막으로 배리어는 어떤 반응·현상의 발생을 막는 것으로 트렌드를 지연시키는 환경 요인을 뜻한다.

전문가들은 개인의 다양성과 개성이 중시되는 사회적 분위기의 조성과 소통 수단의 다양화로 인해 역트렌드의 발생 요인이 증가하면서 역트렌드는 더 빈번하게 발생할 것으로 전망하고 있다.

밀레니얼 세대가 주도하는 역트렌드 최근 몇 년 사이 트렌드의 추세는 역트렌드(Counter-trend)라고 할 수 있다. 그 핵심은 디지털에 대한 반작용으로 아날로그 감수성이다. 스마트폰을 활용한 일상과 소통, 미디어의 향유를 위시한 디지털 문화의 확산은 스마트폰의 보급 시기부터 현재까지 이어지는 글로벌 메가트렌드라고 할 수 있다. 스마트폰 등으로 대표되는 디지털 문화를 밀레니얼 세대가 주도하며 디지털 문화의 확산으로 빠르고 편리한 삶이 가능해졌지만, 소비자들은 스마트폰을 통해 간접적으로 경험하는 미디어의 한계와 정보의 범람으로 인한 디지털 피로도에 빠지기 시작했다. 이에 대한 반작용으로 디지털보다 느리지만 따듯하고, 불편하지만 인간적인 아날로그의 속성에서 디지털의 공허함을 보완하기 시작한 것이다.

특히 아날로그 감수성을 쉽게 체험할 수 있는 미디어인 사진에서 소비자들은 필름카메라 등을 통해 찍은 사진을 트렌드 기간 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 공유하며 아날로그 트렌드를 견인하고 있다. 필름카메라가 재유행하자 코닥, 롤라이, 로모 등 아날로그 필름 제조사들은 단종시켰던 컬러 필름을 2017년부터 재생산하기 시작했고, 마니아층은 촬영 및 인화과정의 불편함에도 불구하고 마이크로트렌드를 형성하며현재까지 그 흐름을 이어가고 있다.

스마트폰 사진 어플리케이션으로 필름카메라 감성을 체험하는 경우도 있다. 구닥은 스마트폰으로 필름카메라의 감성을 느낄 수 있는 앱으로, 24장의 사진을 찍기 위해 앱을 유료로 구매해야 한다는 점과 3일이 지나야만 결과물을 확인할 수 있는 불편함에도 불구하고 2017년 중반 전 세계적으로 큰 인기를 얻었다.

음악을 듣는 방식에서도 역트렌드가 점점 확장되고 있다. 아날로그 트렌드는 밀레니얼 세대의 바이닐(LP판) 구매 흐름을 만들었다. 지난해 11월 문화역서울284(구서울역사)에서 열린 서울레코드페어에서 LP판을 구매하려는 사람들의 대다수가 20대와 30대였다는 사실은 아날로그 역트렌드의 대표적인 사례다.

몇 년 전부터 조성된 새로운 복고의 흐름. 이른바 ‘뉴트로’(New+Retro) 트렌드가 확산된 가운데 부피가 커 보관하기 어렵고 반드시 턴테이블로 재생해야 한다는 불편함에도 불구하고 LP판은 현재 음악시장의 마이크로트렌드로 마니아층을 형성하기 시작했다.

LP판에 대한 2030의 흐름은 음악 장르 트렌드에도 변화를 가져왔다. 1980년대 유행한 일본 시티팝이 ‘힙한’ 음악으로 주목받기 시작하면서 이와 함께 한국 ‘시티팝’으로 분류되는 80~90년대 가수들의 LP를 찾는 젊은 층이 늘어났다. 지난 서울레코드페어에서 가장 인기가 있었던 음반 중 하나가 시티팝의 대표 밴드인 ‘빛과 소금’의 전집이었다. 2시간이 넘게 줄을 서서 기다리고도 빈손으로 돌아가야 하는 20대와 30대가 많았다.

시티팝은 대표적인 역트렌드 음악이다. 시티팝은 80년대 초부터 90년대 초반까지 일본에서 성행한 세련된 대중음악이다. ‘시티’(트렌드 기간 city)라는 단어에서 알 수 있듯 도시인의 낭만을 신시사이저 키보드 위에 세련된 편곡과 연주로 그려내고 있다. 시대가 시대인 만큼 80~90년대의 풍요로움도 느낄 수 있다. 우리나라에서도 고도 성장기였던 80~90년대에 도시를 소재로 한 세련된 시티팝이 대중의 사랑을 받은 이유이기도 하
다.

식생활에서도 역트렌드 흐름

식생활에서의 역트렌드도 찾아볼 수 있다. 식생활의 역트렌드는 돌고 도는 경향이 강한데 건강에 관한 관심이 커지며 웰빙푸드가 유행하다가 이에 역행한 칼로리 폭탄 음식들이 트렌드로 등장하고, 다시 건강한 집밥으로 변하고 있다. 2000년대 초 등장해 지금까지 글로벌 메가트렌드로 이어지는 웰빙(Well-being)은 “질병이 없는 건강 생활”을 추구하는 개념이다. 웰빙은 슬로우푸드, 유기농식단 등 식생활에 큰 영향을 미쳤다. 하지만 스트리밍 플랫폼이나 유튜브로 먹는 영상을 보는 ‘먹방’이 유행하면서, BJ나 스트리머가 먹는 자극적인 음식, 패스트푸드, 배달음식이 같이 유행하기 시작했다.

또 TV 예능으로도 먹방이 콘텐츠로 등장하면서, 많이 잘 먹는 행위가 부정적인 이미지에서 긍정적인 이미지로 바뀌기 시작했다. 먹방의 유행과 배달 앱의 발전은 칼로리폭탄, 자극적인 배달음식이 웰빙에 대한 역트렌드로 자리잡기 시작했다.

그러나 올해에는 코로나19가 유행하면서 건강에 대한 중요성이 부각됐고 집에서 신선한 재료로 요리하는 홈쿡, 집밥이 식생활의 트렌드로 다시 바뀌고 있다.

소비 심리에서도 다양한 역트렌드가 등장했다. 가성비는 고착화된 불황과 저성장으로 인해 소비자심리지수가 100 정도에서 등락을 반복하던 2016년 초 등장한 소비 트렌드로, 소비와 만족의 비례공식을 깨고 돈은 적게 쓰지만 큰 만족을 얻으려는 소비 개념이다. 발생 초기에는 경제 상황으로 인한 일시적 변화로 예상했지만, 가성비 트렌드는 현재까지 지속되고 있는데, ‘가격과 만족’ 어느 쪽에 비중을 더 두는가에 따라 여러 역트렌드가 등장했다.

만족에 큰 비중을 둔 소비 심리의 역트렌드는 ‘가심비’다. 가격대비 심리적 만족도를 의미하고, 흔히 가성비에 반하는 말로 사용하지만 구매 고려 요소에 ‘가격’이 포함돼 있다는 측면에서 최근엔 가성비와 동일한 범주로 분류한다. ‘나심비’는 나 자신이 중심이다. 2019년에 초에 등장한 ‘나’, ‘심리’, ‘가성비’의 합성어로 나의 심리적 만족을 위해서라면 가격에 상관없이 지갑을 열겠다는 소비 심리다. 고가의 명품 및 취미생활 용품 소비가 두드러지는 경향이 있는데, 이는 ‘플렉스’(FLEX)로 이어졌다. 플렉스는 “돈 자랑하다”, “비싼 물건을 사다”는 뜻으로, 비싼 물건을 구매하는 것이 더 이상 사치스럽거나 부정적인 행위로 인식되지 않는 경향을 알 수 있는신조어다. 여기에 샤(샤넬)테크, 롤(롤렉스)테크, 슈(신발)테크 등 가격 인상 전, 또는 희소가치가 있는 명품을 구매 후 중고거래를 통해 프리미엄을 붙여 되파는 소비 행위까지 등장했다.

역트렌드 마케팅…기회 포착을 잘해야

손광표 KB금융지주경영연구소 연구원은 이런 역트렌드 비롯해 다양한 트렌드 유형에 따라 비즈니스 차원에서 기회를 포착할 수 있다고 강조한다.

손 연구원은 “역드렌드를 이용해 비즈니스적으로 효과를 거둘 수 있는 타이밍은 기존 트랜드가 어느 정도 진행되고, 거기에 많은 플레이어가 유입되면서 소비자들의 피로도가 누적된 시점”이라며 “역트렌드는 트렌드에 후행하여 발생하기 때문에 경쟁 플레이어가 시장에 진입하기 이전일 가능성이 높아 블루오션으로써 비즈니스 가치가 높다”라고 했다.

또 “역트렌드의 경우 발생 초기에는 동조범위가 넓어 트렌드로 착각할 가능성이 존재한다”라며 “역트렌드의 발생 원인을 파악해 지속기간에 대한 예측 후 비즈니스를 전개할 필요가 있다”라고 했다.

트렌드에 대해서도 “트렌드의 라이프사이클 단계, 즉 생성기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 파악하고 성숙기 이후 트렌드에 진입하지 않도록 유의해야 한다”며 “트렌드 관련 소셜 버즈량 분석, 연관 업종 매출 추이, 고객 니즈와 시장 관심도를 종합적으로 고려해 라이프사이클을 파악해야 한다”라고 했다.

지속 기간이 짧은 패드의 경우에는 “동조범위는 넓지만, 지속기간이 매우 짧음으로, 적시 마케팅 활용을 위해서는 신속한 의사결정이 필요하다”라고 강조했다. 대표적인 사례가 지난해 갑자기 유행하기 시작한 이른바 ‘곽철용’의 인기다. 2006년 개봉했던 영화 ‘타짜’의 곽철용이라는 캐릭터가 13년이 지나 ‘철용(鐵龍)’을 ‘아이언드래곤’ 등으로 읽으며 인기를 끌기 시작하더니 해당 배역을 연기한 배우 김응수 역시 화제의 인물로 급부상했다. 이때 버거킹은 적시에 마케팅을 전개해 큰 효과를 보았는데, 시기가 1개월만 늦었어도 패드가 소멸해 마케팅 효과를 볼 수 없었을 것이라는 분석이 지배적이다. 마케팅 준비 중 패드의 지속기간이 끝나버리는 경우도 많아 타이밍에 유의할 필요가 있다는 게 손 연구원의 지적이다.


마이크로트렌드가 지속기간이 비교적 길고 동조범위가 좁아 타겟마케팅을 하기에 가장 적합한 트렌드다. 손 연구원은 “소비자의 트렌드 충성도가 높아 높은 효과를 기대할 수 있다”라면서도 “소비자가 해당 트렌드를 잘 아는 전문가라는특성으로 인해, 시장에 대한 깊은 이해 없이 진입할 경우 오히려 역효과가 발생할 수 있다. 이런 리스크 방지를 위해, 사전 소비자 서베이 진행 및 전문가의 자문 요청 등의 노력이 필요하다”라고 했다.

‘신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)’ 대유행은 우리 사회의 풍경을 급격히 바꿔놨다. 이러한 변화에 어떻게 대응하느냐에 따라 위기를 맞을 수도, 기회를 잡을 수도 있다. 시대상에 걸맞은 혁신을 위해선 새로운 트렌드의 큰 줄기를 미리 파악하는 게 급선무다. 서울대학교 소비트렌드분석센터(센터장 김난도·서울대 소비자학과 교수)가 책자를 통해 예측한 임인년 트렌드를 살펴본다.

나노사회 - 공동체적 유대 허물어져 개인만의 여가시간 선호

“코로나19 통금 덕에 회식이 줄어 너무 좋아요.”

코로나19로 일상생활이 크게 제한됐지만 젊은 직장인들은 자신만의 시간이 늘어난 것을 내심 반긴다. 기성세대가 “회식하는 재미에 회사 다닌다”고 했던 것과는 사뭇 다른 태도다. 소비트렌드분석센터는 이 대목에서 우리 사회가 공동체 문화에서 개인주의 문화로 빠르게 이행하고 있음을 읽어낸다.

‘나노사회’는 공동체가 모래알처럼 흩어지며 집단이 개인단위로 미세하게 분해되고 있음을 설명하는 키워드다. 10억분의 1을 나타내는 접두어 ‘나노(Nano)’는 초미세 원자 세계를 일컫는다. 한국 사회의 나노화는 이미 오랫동안 지속돼온 메가트렌드지만, 코로나19가 이 흐름에 결정타를 날렸다. ‘거리 두기’라는 단어가 드러내듯 사람간 거리가 인위적으로 멀어지면서다.

이런 상황에서 ‘트렌드’의 위상도 달라진다. 과거 트렌드란 ‘일정 기간 유지되는 다수의 동조’를 뜻했다. 하지만 소비자의 기호가 다양하게 세분화된 나노사회에선 트렌드가 소수 사람들이 모이고 갈라지는 작은 지류에 불과하게 됐다.

득템력 - 한정판 등 희소상품 구매 SNS 소비 과시 두드러져

마스크로 얼굴을 가린 사람들이 뿔뿔이 흩어져 각자도생의 길을 걷는 시대. 과시의 수단으로서 쇼핑에 대한 관심은 그 어느 때보다 뜨거워졌다. ‘득템력’은 돈을 내고도 구하기 힘든 희소한 상품을 사는 능력을 뜻하는 키워드다. 원하는 물건을 구매하기 위해 매장 개점시간 전부터 기다리다 문이 열리자마자 달려가 구매하는 ‘오픈런’이 대표적인 득템의 방식이다.

득템을 위해선 돈과 시간뿐 아니라 래플(Raffle·구매 자격을 추첨으로 선정하는 방식)에 참여하거나 매장 직원들과 돈독한 관계를 쌓아 기회를 확보하는 등 운과 인맥까지 필요하다. 소비자는 이런 득템의 과정을 사회관계망서비스(SNS)에 올리며 플렉스(Flex·부나 성공을 과시하는 행태를 뜻하는 은어)를 즐긴다. 남들은 갖기 어려운 제품을 획득하는 과정에서 일종의 성취감을 트렌드 기간 느껴서다. 신개념 소비 과시의 시대, 기업 입장에서 득템력의 부상은 정교한 한정판 마케팅을 통해 매출 극대화의 기회를 잡을 수 있음을 시사한다.

러스틱 라이프 - 시골만의 소박한 매력 찾아 ‘논밭뷰’ 보며 여유로움 느껴

‘논밭 뷰(View)’를 아시는지. 화려한 도시의 야경 대신 논밭을 바라보며 휴식을 취하는 게 젊은 도시인들의 힐링 방법으로 떠올랐다. 자연과 시골 고유의 매력을 즐기는 시골향 라이프스타일을 지칭하는 용어가 바로 ‘러스틱 라이프(Rustic Life)’다. 러스틱이란 원래 ‘시골풍의’ ‘소박한’이란 뜻을 지닌 단어다. 러스틱 라이프는 촌(村)의 재발견인 셈이다.

힐링 공간을 찾아 나선 현대인들에게 촌은 더이상 트렌드 기간 시대에 뒤떨어지는 낙후된 공간이 아니다. 이들에게 촌은 여유로우며 불편함을 무릅쓰는 날것의 경험이 매력적인 공간이다. ‘촌캉스(촌+바캉스)’를 떠나 논밭 뷰를 감상하는 것으로 모자라 도시와 농촌 모두에 삶의 거점을 마련하기도 한다. 요즘 들어 3040세대 사이에선 일주일 중 5일은 도시에 머물다가 2일은 시골을 찾는 ‘오도이촌’이 유행처럼 번지고 있다.

헬시플레저 - 맛 추구…즐겁게 건강관리 젤리·주스 등 기능식품 출시

전세계를 휩쓴 역병의 시대, 젊은 세대가 건강에 관심을 두기 시작했다. 이들의 건강관리는 중장년층의 방식과는 다르다.

젊은층은 ‘좋은 약이 입에 쓰다’는 식의 고진감래형 건강관리와는 거리를 둔다. 과정과 결과가 모두 즐거운 건강관리가 대세다.

‘건강(Health)’ 관리도 ‘즐거워야(Pleasure)’ 한다는 의미의 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’다. 건강을 위해 건강기능식품이나 다이어트식을 소비하면서도 효능뿐 아니라 맛의 만족을 추구하려는 경향이 대표적이다. 실제 건기식의 주소비층이 젊어지자 과거 효능만을 중시하던 건기식 분야에서도 맛 요소가 강조되고 젤리·주스·필름형 등 다양한 형태의 트렌드 기간 제품이 출시되기 시작했다.

‘얼리케어’도 눈여겨볼 필요가 있다. 얼리케어란 건강관리의 패러다임이 치료에서 예방으로 바뀌었음을 나타내는 신조어다. 탈모나 고혈압 등 장년기의 고민을 예방하고 미리 관리하는 젊은층이 급격히 증가했다. 얼리케어는 소비시장의 주축이 된 MZ세대(1980년대초∼2000년대초에 출생한 세대)의 전폭적 지지를 받으며 거대 트렌드로 자리 잡을 것으로 전망된다.

라이크 커머스 - 인플루언서, 팔로워에 힘입어 상품 직접 만들고 홍보·판매

“1000명의 진정한 팔로워만 있으면 비즈니스를 시작할 수 있다”는 말이 있다. 인플루언서(Influencer·유명인)가 팔로워 1000명의 수요를 모으면 독자적 상품 기획·제작·판매가 가능하다는 의미다.

제조자가 생산해 유통업자가 판매하면 소비자는 구매한다는 식의 오랜 패러다임은 옛말이 됐다. 이제 소비자 선호, 즉 ‘좋아요(Like)’를 등에 업은 인플루언서들이 자기가 만들어 자기가 홍보하고 판다. 유통과정이 소비자들의 ‘좋아요’로부터 출발한다는 의미에서 이를 ‘라이크 커머스(Like Commerce)’라고 부른다.

실재감테크 - ‘메타버스’ ‘라이브 커머스’ 등 가상공간에 현실 더한 기술

언택트(Untact·비대면)가 일상의 일부로 자리 잡은 시대다. 시공간의 물리적 한계를 극복하고 실재감을 느낄 수 있게 만드는 ‘실재감테크(실재감 Tech)’가 기업과 소비자의 관계를 만드는 핵심 기술로 대두하고 있다.

가상공간을 현실화하는 메타버스, 소비자에게 ‘지금 함께하고 있다’는 인식을 선사하는 라이브 커머스(실시간 상거래) 등이 대표적 사례다. 코로나19 시대 언택트 트렌드 아래서 실재감은 현대사회 인류에겐 결핍이자 욕망이다. 앞으로 소비자를 붙잡을 수 있는 기술적 역량의 핵심은 누가 더 실재감을 잘 만들 수 있느냐에 있다.

소비트렌드분석센터는 “반강제로 맞이하게 된 비대면 시대, 실재감테크의 가장 긍정적인 결과물로서 나노사회가 초래한 고립감의 해소를 기대해본다”고 전했다.


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